Για να επιτύχει η επικοινωνία χρειάζεται δημιουργικότητα σε κάθε στάδιο δραστηριότητας, από την αρχή της στρατηγικής, μέχρι το τελευταίο βήμα της εκτέλεσης της.
Χρειάζεται άμεση συνεργασία μεταξύ όλων των τμημάτων της διαφημιστικής εταιρείας, συμφωνία και δέσμευση για ποιότητα και λύσεις πού θα αναδεικνύουν το προϊόν.
Οι απαιτήσεις είναι μεγάλες και τα αποτελέσματα πρέπει να είναι τα καλύτερα. Κάθε ενέργεια προβολής πρέπει να ξεχωρίζει. Η τελική εικόνα πρέπει να μη χάνεται μέσα στο clutter, να δίνει την αίσθηση της μοναδικότητας του προϊόντος και να δημιουργεί την επιθυμία αγοράς. Αυτή είναι η ζητούμενη αποτελεσματικότητα για την επικοινωνία σήμερα. Δεν φτάνει μόνο να φτιάξεις μια δυνατή εικόνα για το προϊόν. Πρέπει και να οδηγήσεις τον καταναλωτή στην απόκτησή του. |
